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書誌情報

書名

マーケティング・コンセプトを問い直す　　状況の思考による顧客志向　　

著者名 栗木 契／著
著者名ヨミ クリキ ケイ
出版者 有斐閣
出版年月 2012.5

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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 帯出区分 状態 貸出
1 南305370181675/ｸﾘｷ/9一般書貸出可在庫  ○

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書誌詳細

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タイトルコード 1007000197410
書誌種別 図書
著者名 栗木 契／著
著者名ヨミ クリキ ケイ
出版者 有斐閣
出版年月 2012.5
ページ数 13,248p
大きさ 22cm
ISBN 4-641-16394-2
分類記号 675
書名 マーケティング・コンセプトを問い直す　　状況の思考による顧客志向　　
書名ヨミ マーケティング コンセプト オ トイナオス
副書名 状況の思考による顧客志向
副書名ヨミ ジョウキョウ ノ シコウ ニ ヨル コキャク シコウ
内容紹介 顧客志向を標榜しながら、なぜ売り逃すのか。「状況」の成り立ちに注目することで、顧客志向と顧客決定論の違いを指摘。経験至上主義と法則至上主義の見直しを迫り、顧客志向の実践において必要なアプローチを考察する。
著者紹介 神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了。同研究科教授。専攻はマーケティング論、ブランド・マネジメントなど。著書に「リフレクティブ・フロー」など。
件名1 マーケティング



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